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卡酷少儿掌握受众特点 融媒转型突破
时间:2021-07-01 13:44 点击次数:
本文摘要:导读突发新冠肺炎疫情对各主流电视媒体带来了新的挑战和机缘。卡酷少儿作为非新闻频道的主流媒体,面临抗疫宣传任务,发挥自身优势,充实尊重儿童目的受众的审美习惯、接受习惯和认知能力,以“战‘疫’,卡酷和你在一起”,推出了一批针对少年儿童的优质原创内容。

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导读突发新冠肺炎疫情对各主流电视媒体带来了新的挑战和机缘。卡酷少儿作为非新闻频道的主流媒体,面临抗疫宣传任务,发挥自身优势,充实尊重儿童目的受众的审美习惯、接受习惯和认知能力,以“战‘疫’,卡酷和你在一起”,推出了一批针对少年儿童的优质原创内容。卡酷少儿在巨细屏融合流传、互动的形式上举行努力突破,在这几个月里有节奏、有亮点、有特色的推出了诸如原创公益动画、观众互动征集、创意短视频等一批主题鲜明、形式多样、渠道品类富厚的新媒体内容,以孩子视角形成奇特宣传气势派头,加速了卡酷融媒探索生长势头。

一、融媒“主题化”互动运动 与观众形成情感联络从今年2月份开始,卡酷就在新媒体端陆续推出“宅在家的孩子有多拼你知道吗”、“病毒拜拜手势舞”、“卡酷宅家小诗仙”等主题互动运动。近期也以清明节传统节日、五一国际劳动节等节沐日为契机,将电视大屏与新媒体端融合,推出“寻找2020酷春天”、“致敬最美劳动者”等主题运动。定期的主题互动运动已经成为卡酷与观众小朋侪精密联系的重要纽带。

通过图片、短视频、手绘画等简朴操作、门槛低、到场度高的融媒互动形式,卡酷成为孩子们“居家防疫”特殊生活的记载者,并以孩子们真实的视角出现社会生长印记。清明小长假前后,卡酷新媒体端即通过微博、微信及官方短视频平台推出为期两周的“寻找2020酷春天”主题宣传运动。小朋侪们用自己的创意,通过照片、短视频等差别形式来寻找身边的春天。

推出的“快来看看,这里有你的酷春天吗?”、“春天在那里”、“卡酷邀你云分享你们眼中的春天”等主题文章和抖音短视频,累计点击播放量凌驾百万次。五一劳动节期间,卡酷再次在新媒体端推出“致敬最美劳动者”主题宣传运动,向普通观众小朋侪们征集怙恃日常事情的场景,讲述了从事医生、警员、社区事情者、教师等职业的怙恃日常事情场景,并由孩子们亲手写上“爸爸/妈妈,您们辛苦了”的字条,用最生动平实的语言,表达对怙恃的爱和谢谢。还在抖音端推出了由孩子们跳的《劳动最庆幸》手势舞,通过大家最耳熟能详的旋律配以孩子们单纯的笑容和舞蹈,通报出“辛勤劳动的您最漂亮”的祝福。随着这些新媒体端观众互动运动的推出,卡酷少儿也正式推出了卡酷官方亲子俱乐部“卡酷派”,通过线上线下打造系列亲子运动,之后也将坚持巨细屏、线上线下多渠道融合,真正实现“卡酷”品牌走到观众中间,与孩子们“一起发展”。

二、主持人发挥小我私家特色 明确新媒体品牌形象作为卡酷少儿的形象和象征,以这段特殊时期为契机,卡酷主持人们充实使用新媒体操作短平快的形式,通过抖音短视频等形式努力举行融媒体端内容实验。在防疫宣传期间,主持人彩虹、瘦不了、天天、亚明、闹闹、妞妞在家录制数十版防控疫情短视频,发挥自身特色从差别角度举行防疫宣传。

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好比彩虹记载和女儿在特殊时期的日常生活、亚明发挥自己讲故事的才气讲述抗疫知识、瘦不了和妞妞以卡酷特派员的身份记载拍摄抗疫特别节目的幕后故事、天天用中英双语为孩子们解说内容、闹闹通过手势舞活跃了孩子们居家生活。这些各具特色的短视频富厚了卡酷少儿在新媒体端的内容品类,充实彰显了卡酷少儿主持人的个性气势派头。卡酷的主持人既是主持者,又是演出者,每小我私家都有鲜明的性格特点,这也就和当今网红经济下的“人设”定位密切吻合。

而卡酷主持人的“人设”并不是“造”出来的,而是陪同着卡酷品牌16年的生长不停积累确立的,既与他们每小我私家在大屏上的形象相吻合,又体现了屏幕后每小我私家或是妈妈、或是玩具大王、或是美食喜好者的“人气儿”。好比在抖音公布的主持人短视频下面,收到不少观众留言说“这是彩虹姐姐吗?我是看你的节目长大的”“纪念卡酷童年”等留言,这充实说明晰卡酷少儿主持人陪同卡酷品牌生长所积累的影响力,以及在观众、孩子们当中的招呼力。

随着新媒体内容端的不停实验,卡酷主持人们也不停更新和明确自己的定位,陆续将新媒体内容通例化。卡酷也将通过不停地融媒实验和探索,把主持人们在大屏的影响力向新媒体小屏延伸生长,形玉成媒体的品牌招呼。三、针对儿童受众特点 推出特色抗疫宣传陪同天气春暖花开、全国复工复学的事情有序推进,卡酷少儿的防疫宣传也不停更新推进,以孩子的视角举行特色宣传。

《七色光·卡酷宁静学院》在特殊时期,通过“云制作”“云对稿”的特殊形式,录制完成了防疫特别节目。以原创的动漫情景剧形式,在节目里用卡酷主持人饰演的妈妈、爸爸、孩子等种种角色,生动演绎了多个疫情期间和小朋侪密切相关的防疫故事。疫情发生后,电视媒体成了小朋侪们相识防疫信息的重要窗口之一,对此,节目组筹谋了多个和小朋侪有关的防疫内容主题:好比“停课不停学,我们该怎么做”、“在家怎么用饭更宁静”、“小朋侪居家如何运动”、“开窗会把病毒放进来吗”、“乘坐地铁公交如何防护”等防疫情景短剧。用生动的形式让小朋侪充实相识富厚的防疫知识。

特别节目也以巨细屏联合的思路举行融媒流传探索,使用原有节目素材,举行加工绘制再创作成“抗击疫情必修课”系列漫画,在每期节目播出后通过卡酷少儿和七色光栏目的微信民众号举行连载推送,潜移默化地通报防疫知识,提高了小朋侪的宁静意识。同时,由卡酷原创的“抗疫”主题儿童舞台剧《梦中的守护》(暂命名)也正在努力排演当中。

舞台剧以疫情中的“爱与奉献”为主线,用孩子们喜欢看、看得懂的方式将这次疫情中的感动瞬间、奉献精神通报给他们,通过“真人+人偶,现实+童话”的奇特表达方式,将疫情中那些铭肌镂骨、深入人心的点滴汇入到舞台故事中,让孩们相识和记着这段不平凡的日子里,那些甘于奉献的平凡人的故事。该剧计划于六一期间在卡酷卫视首播。泉源:卡酷卫视。


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