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灼烁日报文化版头条:探索“新闻+”的无限可能——重庆区县融媒体中心创新流传方式拓展流传效能
时间:2021-07-16 13:44 点击次数:
本文摘要:三峡库区是世界上最适宜柑橘生长的地域之一,种植柑橘是重庆建设长江上游重要生态屏障、动员库区住民脱贫致富奔小康的重要农业工业化项目。重庆万州举行的三峡柑橘国际生意业务会,是每年柑橘集中采摘季节的重头戏。今年柑橘成熟时节正值疫情期间,往年“万商云集”的盛况无法再现,但果农们对生意业务会的期盼却比往年越发强烈。

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三峡库区是世界上最适宜柑橘生长的地域之一,种植柑橘是重庆建设长江上游重要生态屏障、动员库区住民脱贫致富奔小康的重要农业工业化项目。重庆万州举行的三峡柑橘国际生意业务会,是每年柑橘集中采摘季节的重头戏。今年柑橘成熟时节正值疫情期间,往年“万商云集”的盛况无法再现,但果农们对生意业务会的期盼却比往年越发强烈。生意业务会到底还办不办?如果要办的话该怎么办?万州区融媒体中心“临危受命”,由旗下的三峡都市报整体负担起举行本届三峡柑橘国际生意业务会的任务,区融媒体中心流传矩阵全方位发力,乐成将“万商云集”推送成万商“云”集,三四天时间便使三峡柑橘的销售额突破了30亿元。

2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想事情集会上揭晓重要讲话,强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”,从国家战略层面提出了县级融媒体中心建设生长的偏向。2018年9月,中宣部召开县级融媒体中心建设现场推进会,明确了县级融媒体中心建设生长的详细目的和实现路径。

2018年11月,中央全面深化革新委员会第五次集会审议通过了《关于增强县级融媒体中心建设的意见》。重庆凭据中央作出的一系列重大部署制订实施区县融媒体中心建设的时间表和门路图,通过推动区县媒体拓展“新闻+政务”“新闻+服务”等职能和功效,逐步实现了从单向流传向多元互动的延伸,从单纯的新闻宣传向公共服务领域的拓展。

随着服务党委政府中心事情、服务群众生发生活能力的提升,区县融媒体中心的流传力、影响力、公信力、引导力也进一步提升。“新闻+政务”:“流传者”也是“行动者”6月11日,历时半年、笼罩全市各区县的重庆“晒旅游精品·晒文创产物”大型文旅推介运动拉开序幕。在重庆市委宣传部牵头构建的立体流传矩阵中,各区县融媒体中心不仅要卖力打造本区县的“双晒”宣传精品,还通过配合推送每个区县融媒体中心的“双晒”媒体产物实现同频共振。

“双晒”启动不到一个月,直播在线累计寓目量就到达5000万人次,“云上文旅馆”浏览量凌驾8000万人次,相关报道全网点击量凌驾2亿人次。体制机制创新带来的灵活性、协调性不停提升,使重庆各区县融媒体中心能够搭建越发灵活科学的事情平台,促进报道资源的充实共享、媒体间的互联互通,通过多向互动、协同运作切实提高事情效率和流传实效。

綦江区融媒体中心将“双晒”与“走向我们的小康生活”“决战决胜脱贫攻坚”等重大主题宣传有机融合,牢固每个周二和周四开展“晒工业·晒产物·晒幸福账单”直播,对外连续推介旅游精品和文创产物。綦江的“双晒”7月16日正式亮相。

区融媒体中心从月初便推出《晒旅游·晒文创》《綦江是个好地方》等专题专栏,制作推送融媒体产物30余个,公布信息2000余条次。“双晒”直播前,区融媒体中心又提前4小时预热造势,乐成吸引了2000余万人次在线围观。区县媒体是信息流传的“最后一公里”和“神经末梢”。

重庆在区县融媒体中心建设历程中注重推动区县媒体在机构、内容、渠道、平台、人员、谋划、治理等方面整体融合、深度融合,通过创新内容生产方式、富厚流传和表达方式凸显贴近下层、贴近受众的“地域和亲情”,增强了认同度、信任度和喜爱度。新冠肺炎疫情发生后,根据重庆市委、市政府部署,市委宣传部、市文明办、市网信办和各区县迅速行动,搭建起确保疫情防控和复工复产信息高效无缝流传的立体融合平台。全市先后三次召开宣传网信系统视频调理会,通过逐日一例会、逐日一研判、逐日一公布、逐日一快报“四个一”事情机制,对如何发挥好区县融媒体中心的作用举行科学研判和精准调理。各区县融媒体中心连通全市3万多个住民小区的业主微信群,不仅实时推送疫情防控形势和党委政府应对举措等权威信息,还凭据差别受众群体制作差别的融媒体产物。

南岸区融媒体中心推出智能虚拟主播短视频栏目《南岸“战疫”速递》,全市首个AI虚拟主播既能迅速完成栏目制作,又引发了受众转发分享的热情,使一分钟播报当日战疫新闻的《南岸“战疫”速递》成为市民掌握疫情防控和复工复产动态的便捷渠道。潼南区的潼南网、新潼南App、潼南微公布等新媒体平台,平均每30分钟更新一次,成为当地住民相识权威信息的首选。渝中区融媒体中心制作的短视频《防疫三字经》、H5产物《我在渝中,我答应!》《上班了,我该怎么做》等新媒体产物,让所有人都看获得、看得懂、看得进,其中《我在渝中,我答应!》上线1小时点赞转发就凌驾5万,关注人数累计凌驾50万。重庆启动重大突发公共卫生事件一级响应约1个月,全市各区县融媒体中心已制作、推送相关报道16万余篇,推送100万+融媒体产物240多个、1000万+融媒体产物72个。

信息流传“互联互通”,特大都会“同频共振”。疫情信息流传的实时性、权威性、准确性,增强了市民的自我防护意识和战疫信心,提升了各级党委政府的组织发动能力。

“新闻+服务”:“大政策”连通“小生活”在危机中育新机,于变局中开新局,需要各方买通服务的“最后一公里”,主动“拉一把”“帮一把”“扶一把”,切切实实地为受到疫情等因素影响的群体纾困解忧,让他们真真切切地感受到中央和各级党委政府政策的温度。随着疫情防控形势好转,重庆区县融媒体中心和客户端同盟形成的流传矩阵,联动全市40个区县的复工复产信息,并通过融媒体平台的特色服务助推“育新机、开新局”。

重大突发公共卫生事件一级响应期间,城镇住民购置生鲜蔬菜不如平时容易,农村住民又面临着农产物滞销的问题。重庆各区县融媒体中心在这样的“危机”中,捕捉到了使用掌握的信息实时全面的优势对接农产物供求,拓展“新闻+服务”功效的“新机”。巴南区是原重庆主城九区中农村面积最大、脱贫攻坚任务最重的区。

受疫情影响,全区滞销的水果和蔬菜天天增加近3吨,另有许多农户的家禽也无法销售。巴南区委宣传部以区融媒体中心为平台筹谋了“同城朋侪圈 抗疫志愿购”,通过主播现场推介农产物的方式让爱心网友与贫困户精准对接,13期直播共为346户农户销售了271万元的农产物。綦江区融媒体中心在推出“最美逆行者”系列作品的同时,也发动志愿者为“最美逆行者”服务。经由区融媒体中心组织发动,区美发协会的志愿者为抗疫一线所有的医护人员、公安干警和卡口事情人员解决了剃头的难题。

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“两山夹一漕沟”的永和村是綦江区永城镇最偏远的村,得知家住“漕沟边上”的王邦平家有300多只土鸡土鸭滞销,区融媒体中心主播就来到他家直播带货,不到3小时就帮他将300多只土鸡土鸭卖完了。“两年前我还是贫困户,就是区里的直播带货帮我打开了销路、打响了品牌,幸福都是奋斗出来的,现在我肯定不会再成为贫困户了。”王邦平说。疫情期间复工复产,有些企业面临外地员工无法返岗的问题,有些外出务工人员面临无法回到务工地返岗的问题。

重庆各区县融媒体中心通过“云”招聘促进人才供需对接,通过“云”平台资助用人单元“共享”员工。“永川头条”App将平时的线下就业服务“搬”到线上,15场“东风行动”网络有奖招聘现场直播,共有421家企业提供就业岗位2.2万个,累计点击量近200万人次,资助近6000人实现就近就业。“已往我们宣传一项政策,通常都只讲条条框框和一些原则性的划定,那些与生发生活密切相关的、下层受众最体贴的信息,反而恰恰被我们‘过滤’掉了。

区县融媒体中心最大的差别在于它不仅是好政策的宣讲平台,而且还能成为好政策的‘兑现’平台,能够通过推动政策‘兑现’让受众切身感受到政策的‘含金量’,不停提升影响力、公信力和招呼力。”重庆一位区县融媒体中心的卖力人说。

“新闻+商务”:“大平台”对接“大市场”“保持线上新型消费热度不减”是区县融媒体中心的功效和职责,也是重庆许多区县融媒体中心的目的和优势。疫情期间,“永川头条”App新开发了一个能够出现全区所有楼盘信息的功效,让购房者足不出户便可看房、选房。在此基础上举行的春季“网上房交会”,成交商品房套数、面积和金额,较去年同期划分增长76.55%、90.17%、112%。

巴南区融媒体中心着眼“主流舆论阵地”“综合服务平台”和“社区信息枢纽”三大职能,聚力脱贫攻坚和乡村振兴。由区融媒体中心创新筹谋的“同城朋侪圈 抗疫志愿购”经由再次创新升级,在脱贫信息精准流传、脱贫产物精准对接、脱贫服务精准开展的基础上,又推出了特色产物直播带货和“醉美是家乡”镇街文旅推介运动,不停富厚“抗疫志愿购”的内容和形式,将“志愿购”固化为融媒体中心爱心助农的恒久项目。疫情倒逼出来的“新闻+商务”让潼南区融媒体中心看到了“大平台”对接“大市场”的生长机缘。

通过“媒体+电商”深度融合搭建的全媒体流传矩阵,潼南区融媒体中心打造了“潼掌柜”电商销售平台,引导“用户”变“客户”、“读者”变“消费者”,培育本土消费扶贫公益品牌。停止现在,“潼掌柜”的粉丝数已凌驾100万人,生产的23个农特产物、乡村优品原创微视频总阅读量已突破2000万人次。

今年3月以来,“潼掌柜”开展的20场带货直播阅读量突破3200万人次,“潼掌柜”平台销售额到达300万元,动员销售凌驾1800万元。消费扶贫的关键是让当地的农特产物卖得远,让贫困群众生产的农产物卖得好。重庆各区县融媒体中心也像“潼掌柜”一样,巧用善用“粉丝经济”提升农特产物的知名度和美誉度,扩大销售半径和规模。

綦江区融媒体中心组建的大美綦江“红蚂蚁商城”电商平台,现在已上架了200多种农特产物,其中“扶贫专区”陈列着全区原来25个贫困村的农特产物。通过评选最美土货、讲述土货故事,媒体直播和网络主播为贫困村、贫困户的农产物带货,土产酿成了特产、产物酿成了品牌,“土货”的附加值高了,竞争力强了,“红蚂蚁商城”去年的扶贫产物销售额就凌驾了1500万元。

泉源:灼烁日报 重庆日报客户端(记者 张国圣 李宏)。


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